Os salões automóveis foram, durante largos anos, o palco principal (e obrigatório) para a revelação das maiores novidades da indústria. Porém, nos últimos anos os salões têm perdido influência e o melhor exemplo é o Salão de Genebra.
Para compreender a diminuição da importância dos salões automóveis para marcas e público em geral, convidámos para mais um podcast ACP os diretores de comunicação do BMW Group, João Trincheiras, e da Renault Portugal, Hugo Barbosa.
Reconhecendo que o cenário atual nos salões chega a ser confrangedor, Hugo Barbosa reforça que presença nestes certames continua a compensar. Também João Trincheiras concorda com a importância de marcar presença nos salões, mas ressalva que é preciso ser criterioso na escolha dos certames nos quais se marca presença.
O diretor de comunicação do BMW Group ressalva ainda que ao contrário do que acontece na Europa, na Ásia os certames continuam a cativar o público. Além disto, reconhece que é também importante marcar presença em salões que não sejam exclusivamente dedicados ao automóvel, como é o caso do CES realizado em Las Vegas.
Entre os fatores que têm influenciado o afastamento das marcas dos salões ambos apontam não só os custos elevados associados à presença nestes certames, comp os diversos canais que a internet criou e que permitem chegar aos consumidores.
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Além do declínio dos salões, João Trincheiras e Hugo Barbosa discutem também neste episódio os novos desafios na área da comunicação que foram trazidos pelas redes sociais e, como não podia deixar de ser, questões como a fiscalidade nacional e a concorrência dos construtores chineses.
Este e outros podcasts estão disponíveis nas plataformas